咸寧日報社堅持解放思想，創(chuàng)新方式方法，通過投資建設閱報欄，不斷拓展報業(yè)發(fā)展產業(yè)鏈，取得良好效果。逐步摸索出一條既能使傳統(tǒng)媒體和新興媒體突破各自發(fā)展瓶頸，又可使兩者在技術和資源上深度融合，共生共榮、交相互動的新路子。
    　定位高起點，建設高標準 
　　長期以來，由于黨報的傳播渠道和傳播手段一直比較單一，加上多方面因素的制約，廣大人民群眾很少或者難以閱讀到黨報，這在一定程度上降低了黨報的影響力。 

如何扭轉這一被動局面，利用建設閱報欄乘勢而上，拓寬黨報影響力？咸寧日報社認為： 
　　 必須清醒認識和判斷網絡化傳播時代新興媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，積極順應新技術發(fā)展的潮流，搶抓新舊媒體融合共生的機遇，努力通過建設高端電子閱報欄來加強黨報及其子報的影響力和傳播效果； 
　　 采取走出去考察的辦法，到建設、管理黨報閱報欄比較成功的河南許昌、洛陽和浙江杭州、蕭山等地實地了解黨報閱報欄建設情況，學習點擊打開鏈接黨報閱報欄運作的成功模式和組織架構，增強建設黨報閱報欄的信心； 
　　 確立“高標準一次規(guī)劃，分步實施”的建設規(guī)劃，把建設黨報閱報欄當作拓展報社經營渠道、壯大報業(yè)經濟的產業(yè)來抓，計劃用3到5年時間，在全市城區(qū)建設300座既有閱報功能、又有廣告發(fā)布版塊的新型多畫面滾動燈箱式高端電子閱報欄，形成“一次投資，長期受益”的新產業(yè)。 
　　 自2009年8月開始籌建以來，咸寧日報社已完成了首期在咸寧城區(qū)建設120座高端電子閱報欄的規(guī)劃。這種上方呈滾動燈箱式廣告發(fā)布裝置，正、背面可發(fā)布多幅廣告，下方正、背面可張貼報紙的高端電子閱報欄，不僅方便了廣大市民閱讀學習，成為聚集讀者群體的重要場所，而且以全新的戶外媒體形式，給報業(yè)廣告經營創(chuàng)收帶來蓬勃生機，成為報業(yè)經濟新的增長點，使黨報在走進群眾、走向基層中，激發(fā)了黨報的基層生命力，煥發(fā)出黨報新的盎然生機。 
　　公益性推廣，市場化運作 ！

黨報閱報欄不僅是黨報輿論宣傳的新陣地，更是黨報文化產業(yè)發(fā)展的一塊新陣地。依托黨報閱報欄進行適當市場運營，不僅可以融合黨報宣傳、新聞傳播、廣告經營等多種內涵，產生很大的經濟效益，而且還可以依托閱報欄黨報新聞宣傳的公益載體優(yōu)勢，創(chuàng)造性地實現黨報宣傳與廣告經營的有機結合，通過市場經營，保證閱報欄投資、收益、發(fā)展、壯大，造就一個新的戶外廣告市場。 
　　 當然，如何把黨報閱報欄這一公益性事業(yè)的戶外廣告媒體辦好，既離不開黨委政府關心重視，也離不開城建、規(guī)劃、城管和供電等職能部門和單位的支持幫助。咸寧日報社在開展黨報閱報欄建設時，堅持按照市場化運作模式，積極向地方黨委政府借力，向職能部門借力，不斷創(chuàng)優(yōu)建設環(huán)境，有效確保了電子閱報欄工程的順利實施。 
　　 領導重視是推動。考察回來后，報社首先給市委書記呈報項目可行性建設報告。市委書記親自批示，要求結合咸寧實際，學習借鑒外地成功經驗，積極探索市場化運作模式，并要求市委宣傳部長與各部門協(xié)商，把這件有益的事情辦好。市委書記的批示對建設黨報閱報欄起到了很大的推動作用，化解了許多矛盾和阻力。 

　　 部門支持是保障。開始城管、規(guī)劃等部門對建設黨報閱報欄不了解，擔心影響市容市貌。報社便通過邀請城建委和城管局等部門主要領導一同外出考察的辦法，讓他們實地感受到黨報閱報欄不僅沒有影響市容，而且對美化、亮化城市起到了很大的作用，當即表示全力支持。在實施過程中，市規(guī)劃局、園林局、供電公司、工商局等部門一路綠燈，并盡力協(xié)助報社做好街道門店的工作，保證每一塊閱報欄所處路段不僅有社會效益，方便市民閱報，而且有廣告價值，其產生的廣告收入保證了閱報欄的正常運轉。

     市場化運作是關鍵。電子閱報欄建設不僅成本大，而且維護管理成本較高。如果沒有后續(xù)建設資金，不僅難以實現黨報閱報欄的正常運轉，直接制約黨報閱報欄進街道入社區(qū)的進程，還將給整個黨報閱報欄建設和管理、運作帶來較大困難。按照“以欄養(yǎng)欄，自我發(fā)展”的目標要求，報社于2009年12月組建成立了南鄂傳媒文化發(fā)展有限公司，專責運作、管理和經營黨報閱報欄，努力通過公司化運作，自主承擔黨報閱報欄的建設融資、閱報欄建設、報紙更換、日常保潔維護、廣告和信息發(fā)布等各項工作，保證黨報閱報欄這塊輿論宣傳陣地良性發(fā)展。 
　　提升文化品位，實現兩個效益 
　　作為有宣傳和廣告雙重功能的高端電子閱報欄，其定位首先是黨報的宣傳欄，然后才是廣告欄。既是報社的形象窗口，又是黨報戶外廣告創(chuàng)收的新載體。如何通過報欄聯動，吸引讀者、影響受眾，最終實現社會效益和經濟效益雙豐收？ 

　　 咸寧日報社在建設黨報閱報欄過程中，努力通過構建報欄聯動機制，保證閱報欄正常運轉和發(fā)揮正常宣傳功效方面做了以下有益探索： 
　　 一是嚴格劃分閱報欄功能區(qū)。按照閱報欄上部分為多畫面滾動燈箱式廣告，中間部分為LED滾動顯示屏，下部分為貼報區(qū)的“三段式”功能劃分情況，除在燈箱廣告中安排畫面亮麗的廣告外，還根據讀者需求，在中間LED滾動顯示屏部分增設當天的《咸寧日報》和《南鄂晚報》標題新聞，以及咸寧氣象臺的天氣預報，吸引市民閱讀。其中，貼報區(qū)做到每天早晨按時更新當日的《咸寧日報》和《南鄂晚報》，盡力滿足大多數有傳統(tǒng)閱讀習慣讀者的需求，吸引了相當部分市民堅持每天早晨7點至晚上10點前往閱報。

 二是嚴格信息發(fā)布審查。為了維護黨報閱報欄的權威性、嚴肅性，保持黨報閱報欄的生命力、吸引力和傳播力，防止低俗、媚俗、庸俗和不健康的廣告內容進入閱報欄，報社始終堅持廣告內容的分級審查制度，即：上燈箱滾動畫面廣告內容，由專職廣告審查員初審，公司負責人二審后，送工商行政管理部門終審備案；下燈箱LED顯示屏滾動梭字廣告，由專職廣告審查員初審，公司負責人終審后方可發(fā)布，從而最大限度地保證了信息發(fā)布的嚴肅性和正確性，使黨報閱報欄成為正確宣傳黨的路線、方針、政策的重要陣地。 
　　 三是堅持信息一日一更新。為了把市委、市政府的各項方針政策及時傳送到市民群眾中，增強黨報閱報欄宣傳的針對性、時效性，報社在加強對閱報欄日常維護的同時，安排3名員工負責閱報欄報紙和LED顯示屏滾動信息的每日更新。同時，時刻圍繞市委、市政府的工作中心，及時發(fā)布市委、市政府和相關職能部門的公益宣傳信息。僅今年以來，就先后圍繞創(chuàng)建國家園林城市、國家旅游標準化試點市和開展普法知識宣傳、換屆政策宣傳等，發(fā)布公益宣傳信息100多條，成為廣大市民群眾了解掌握全市政治、經濟、文化生活信息的主要窗口。 

   總之，咸寧日報社建設黨報閱報欄的實踐，帶來的成效是顯著的，不僅通過設立閱報欄，提升了城市的文化品味，擴大了報紙的社會影響，而且通過黨報閱報欄，讓養(yǎng)在“深閨”的黨報直接進街道入社區(qū)，使市民看報實現“零”負擔。同時，《咸寧日報》精彩的內容、精美的版面，也通過黨報閱報欄走近市民，改變了不少讀者對黨報原有的看法，許多市民反映，現在的黨報辦得如此可讀耐讀，完全出乎他們預料。黨報的品牌由此入腦入心，不少市民已經由原來的街頭看報，變?yōu)辄h報的長期訂戶。對此，《湖北日報》曾以“咸寧打造300公共閱報欄”為題在頭版顯著位置，對咸寧日報社建設黨報閱報欄的情況進行了重點報道；湖北省新聞出版局也在咸寧召開專題現場會，全面推介咸寧日報社建設黨報閱報欄的成功經驗。