戶外廣告的產生發展了獨立的傳播媒體，它的獨自運營減少了其他媒體的牽制，實現了廣告信息的最大化和最高化的曝光率。同時，戶外廣告的發展速度也無法比擬，并遠遠超過了電視和平面廣告媒體。在世界經濟高速發展的今天，多種媒體整合的趨勢愈加明顯并已成功地投入了應用，為此戶外廣告媒體成為廣告世界的新寵。
戶外廣告的發展歷程及其特點
伴隨著改革開放的不斷深入，我國戶外廣告的發展大致分為三個階段：第一階段為萌生階段，從20世紀70年代末到90年代初期，這一時期是我國廣告行業的恢復期和成長期；第二階段為奠基階段，從上世紀90年代初到新世紀初，這一階段市場經濟的不斷發展刺激了戶外廣告的整體發展，戶外廣告的規模、制作水平、傳播途徑都得到了長足的發展，尤其是我國沿海地區如北京、上海、廣州、深圳等一線城市，戶外廣告更是成為活躍市場的生力軍；第三階段為優化階段，進入新世紀之后，我國戶外廣告得到了有效整合和提升，特別是在網絡化戶外數字媒體的推動下，我國戶外廣告得到了充分發展，突出表現在集中化趨勢明顯加強，網絡化的發展勢頭迅猛，已經廣泛深入了人們生活的方方面面，影響頗深。
談到戶外廣告我們就要先談談什么是廣告，因為戶外廣告只是廣告行業的一小部分，理解了什么是廣告，對戶外廣告也就自然理解了。廣告，簡而言之就是公司、企業或者個人通過報紙、雜志、電視等各種媒體，將自己的商品或者勞務信息傳輸給消費者，吸引他們對產品的關注，激發他們對企業產品強烈的購買欲望，促進市場營銷，達到雙方共贏的目的。戶外廣告對產品開發商來說是一種信息傳播的方式，也是市場營銷中不可或缺的營銷手段，而對消費者來說，它更是一種視覺藝術。在現代廣告市場中，各種各樣的廣告五花八門。廣告商為了使自己的廣告給消費者留下深刻的印象，在廣告設計方面下了很大工夫。而戶外廣告又是各種廣告類型中最為廣泛和常見的一種廣告形式。戶外廣告的定義十分廣泛，無論是露天也好，或者室內公共場所也罷，但凡是利用戶外設施和空間設置、懸掛、張貼的廣告，都可以稱為戶外廣告。與電視、廣播媒體、報刊媒體廣告不同，戶外廣告的費用由廣告主支付，而整個廣告設計的過程，包括廣告的創意、設計與制作，依法經政府批準，在公共戶外空間發布、向公眾持續展示信息的戶外構筑物等都由專業的廣告公司一手操辦，全權負責到底。在戶外廣告中，常見的幾種廣告分別是屋頂廣告、墻面廣告、立體造型廣告以及車身廣告等。
我國戶外廣告發展的現狀
當地經濟發展水平的影響。由于環境和人為因素的影響，不同地域的經濟發展有著不同的要求。有的地方擁有優越的自然條件，它的發展相對會比較順利，傳播事業也會比較發達。傳播媒體的發展也是隨著經濟的發展而發展的，經濟發達地區擁有較為先進的科學技術、大量的人才，大眾的審美觀念和生活水平也都與時代接軌。相反，經濟情況較差的地區傳播發展就不盡如人意。也可以說一個地區的經濟發展與戶外廣告媒體是掛鉤的，地區經濟發展水平影響著戶外廣告媒體的發展，戶外廣告媒體可以促進地區的經濟發展。
戶外廣告媒體環境不規范。二線、三線市場戶外媒體環境較為復雜、運作不規范以及廣告位置的重疊、產品同質化和價格的無序競爭等問題普遍存在，造成了這些地區戶外媒體整合管理難度大，給廣告商戶外媒體資源的選擇與廣告投放帶來了較大困難，導致戶外廣告發展不健全，以至于大家提起戶外廣告時都會不約而同地想到繁華大街上各式各樣的招牌，還有商業區的建筑上貼掛的大小畫布，這些戶外廣告雜亂無序，不僅污染了環境、破壞了城市形象，也影響到我國戶外媒體市場的良性發展。
因此，戶外媒體要獲得客戶的認可，必須建立在一個科學監測評估體系的基礎上。如果沒有科學的監測評估體系，戶外媒體市場就難以走向規范。
我國戶外廣告的未來發展趨勢
完善的法律法規。無規矩不成方圓。就目前來說，戶外廣告媒體是在原來傳播媒體的基礎上構建的，但由于它的發展速度及傳播形式，國家相關部門還沒有較為完善的應對策略，只能任其盲目向前。隨著人們維權意識的提高和我國法律法規的健全，戶外廣告的運營必將受到市場機制的規范，審批必須經過嚴格的檢查，才能投放市場，以保證戶外廣告的健康發展。
戶外廣告向全國各地全方位發展。隨著我國市場經濟的發展和生活水平的提高，人們不再僅僅局限于物質生活，而是更多地開始追求精神生活。現代都市人越來越喜愛旅游和運動等戶外活動，人們休閑活動的方式日益增多。戶外廣告作為戶外運動的傳播媒介，引領著人們消費生活方式的轉變，日益得到消費者的認可，以其獨特的發展視角迅速走向城鎮、走向農村。
走以人為本的人性化設計道路。社會發展是以人類的發展而發展的，在人類發展到一定階段時，就出現了城市。城市的發展也是為人服務的，也就是說社會發展一切是以人為本的。城市是人類文明進步的產物，也是現代社會先進科技、生產力的代表。現代的城市建設不管是在硬件還是在軟件上已經健全，為大眾的社會生活帶來了便利。隨著社會的再發展，城市建設從基礎的環境設施發展成為人性化的城市建設，爭取為大眾提供更多的便利。因此，堅持以人為本的建設成為現代社會發展、城市建設的基本要求之一。所以，城市建設不僅要體現現代科技的發展，還要注重人本理念，創建人類生存和發展的環境，滿足城市居民生活、心理的需求，實現社會的可持續發展。
戶外廣告是一種信息的傳播，它是現實生活的寫照，也是地區生活的模板，與城市居民的生活有著密切的聯系。它是人類的行為、心理和思想的描述，所以在城市建設中的地位是不能忽視的。同時戶外廣告也是城市環境的一部分，要與城市的整體發展相一致，也要體現以人為本的人性化設計，這樣在投放市場后才能與城市的整體環境融合在一起。
另外，戶外廣告要體現以人為本的思想。不管是在設計中還是在投放中，都要把人作為優先考慮的對象。這樣，戶外廣告的經濟利益就會逐漸淡化或者表達委婉，樹立更好的形象，這樣一來，戶外廣告的設計可以體現更多在經濟背后的個人價值、社會理想以及非物質的精神追求，提升大眾的整體觀念，包括審美品位、價值觀念、道德規范和社會倫理。戶外廣告多樣化的表現形式，充分展現了設計者的靈魂和藝術性，用真實的行動、藝術的手法向大眾展現了戶外廣告的魅力，潛移默化地改變了大眾的觀念。此類廣告體現出了人人平等的原則，將大眾放在同等的關注地位，用質樸的語言描述他們的日常生活，將廣告商品滲入其中，成為他們生活中的一部分。因此，戶外廣告不僅有著一定的宣傳作用，還引導大眾邁向了社會發展的又一個空間。戶外廣告要體現對普通人的精神、行為及生活、生命安全的關注，重視人的需要，體現對人性的關懷，在戶外廣告設計中真正做到以人為本。
戶外廣告的成熟化趨勢。戶外廣告是經濟社會的產物，并隨著經濟的發展而發展。在經過了時間的沖刷和人為改變之后，整體趨勢也將慢慢成熟，逐漸適應時代社會的經濟發展。對于我國來說，戶外廣告還處于發展時期，但未來也將慢慢成熟，促進我國社會各方面的發展。所以，戶外廣告發展的準備工作要完善。
一是科學化的管理。戶外廣告的運營與經濟的發展目的是一致的，但是與行業相比，凸顯了更多的管理化任務，使經營者和管理者的分歧較為明顯。要想保證戶外廣告的健康發展，必須依賴于政府相關部門的政策支持，給客戶提供高效的服務。從根本上規范戶外廣告管理，使其與城市的規劃相一致，經濟相互補充，以保證大眾的完整利益。還要借鑒國內外的成功經驗，汲取其精華，提升戶外廣告觀念，加強國家政府管理，提高服務質量。
二是發掘受眾。戶外廣告的接受群體是城市中的受眾，只有發展了受眾，戶外廣告才有可能成功。但是有效的受眾輕而易舉地就得到了，它可以是現實的受眾，還可以是潛在待發掘的受眾。戶外廣告的最初投放，多多少少會獲得一些受眾。那是因為他們對于廣告產品或者其他信息有著明顯的需求，此類受眾往往表現出明顯的關注或者具體的實踐。但這并不意味著戶外廣告的完全成功，它可能還存在著潛在的受眾群體。雖然他們對于廣告所宣傳的信息并不熱衷，但是在潛意識中還存在需求的心理，只有在某種刺激或者引導下才會被發掘，所以這就需要戶外廣告具備強烈的決定沖擊力，唯有如此，才能發掘潛在的受眾群體，并將這些潛在受眾慢慢轉化為現實受眾，使戶外廣告更加符合不斷進步的社會需求，滿足廣告經營者和受眾的個性化需要，獲得消費者的認可，促進戶外廣告的健康發展，引領廣告時尚。
